(Source : le journal du net)
L’habillement, dans le top 5 des secteurs e-commerce
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Vêtements et chaussures font partie des articles les plus achetés sur Internet. 46 % des internautes s’en seraient procurés en ligne au cours du premier semestre 2009. Cette proportion place l’habillement au quatrième rang des secteurs e-commerce, au même niveau que les produits culturels et pas très loin derrière les produits techniques, le voyage et les services.
5,5 % des achats de vêtements se font en ligne
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Si l’achat sur le Web est largement répandu parmi les internautes, ce canal reste très minoritaire dans les revenus globaux du secteur de l’habillement. Car tous les internautes n’achètent pas en ligne et ils n’y achètent pas tous leurs habits. Et il faut bien sûr exclure également la population française non connectée. Le chiffre d’affaires généré sur le Web atteint donc 5,6 % du total au premier semestre 2009, en progression de 0,7 point sur le trimestre et de 1,1 point en un an.
Les 25-34 ans, champions de l’achat de vêtements
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Les plus grands adeptes de l’achat de vêtements sur Internet sont les 25-44 ans, qui achètent également pour leurs enfants. Cette catégorie est surreprésentée dans ce domaine. Chez les femmes, la part des plus jeunes (15-24 ans) et des 45-54ans est semblable dans l’achat online et offline. En revanche les hommes de 15-24 ans achètent davantage sur Internet, contrairement à ceux de plus de 45 ans.
Les VADistes concentrent la moitié des ventes
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Le commerce de vêtements et chaussures en ligne est dominé par les enseignes de la vente à distance, qui concentrent la moitié des ventes du secteur. Viennent ensuite les acteurs vendant des marques « dégriffées », en particulier les sites de ventes privées, puis les sites marchands des grands magasins.
Les vépécistes dominent le secteurs
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Les sites marchands les plus importants dans l’habillement sont ceux des vépécistes. A commencer par celui de La Redoute, dont le taux de pénétration atteint 39 %. Ce site domine les catégories des vêtements femmes, hommes et enfants. Decathlon est le premier vendeur en ligne d’articles de sport alors que Vente-privée domine le secteur des chaussures. Cdiscount se classe deuxième dans ces deux catégories.
L’homme, parent pauvre de l’achat en ligne
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La place importante des femmes dans l’achat de vêtements et chaussures en ligne se retrouve dans le poids des différentes catégories d’articles. Ainsi, 31 % des internautes interrogés disent avoir acheté des vêtements ou accessoires pour femme en ligne au cours du premier semestre. Les articles pour enfants arrivent en suite (20 %), devant ceux pour les hommes (19 %).
Les sites marchands servent aussi à s’informer
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Quand un internaute veut se renseigner en ligne sur un article, qu’il l’achète ensuite sur Internet, en magasin ou sur catalogue, il se tourne d’abord vers les sites marchands, où il consulte les fiches produits, les guides d’achat et les avis d’acheteurs. Les portails et moteurs sont également très consultés. Les internautes semblent se méfier davantage des sites de marques, et ne fréquentent que très peu les blogs spécialisés.